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从事电商行业的朋友在过去几年内常常会把“流量”、“流量红利”等词汇挂在嘴边,甚至有了“流量为王”的理论。可是在这两年的电商平台中,流量已经不是最重要的元素,因为伴随着电商直播的崛起内容成为了决定了品牌和店铺的关键因素。现在我们都熟悉的李佳琦、薇娅、辛巴、瑜大公子等头部主播,就是伴随着电商内容风潮兴起的直播带货IP。
根据内部人士透漏未来几年淘宝的战略是内容,而拼多多、美团等电商巨头也开始在直播方面做出布局,如今许多品牌不会再花费巨资构建天猫店铺和自己的销售体系,反而用一部分的“坑位费”把产品挂在头部主播的直播中。有一个很有意思的统计是,今年双十一大部分知名品牌都把直播预算压在头部主播身上,而不是像去年的广撒网,由此可见淘宝直播已经进入到了分层时代。
提到电商的发展供应链是一个绕不开的话题,现在许多淘宝的头部主播都在自己打造自己的供应链体系,毕竟在瞬息万变的电商时代优秀的供应链可以解决很多麻烦,也能够让盈利的效率获得质的提高。比如近几年崛起的拼多多靠的就是供应链的优势,拼多多的供应链非常简单,对比淘宝、京东、苏宁等电商巨头,利来国际贰伍叁贰零舞典康姆认为有价格方面的优势,同时运转体系也很正常,这也是拼多多可以快速占领下沉市场的根本。
可以预见的是在未来的几年间,内容和供应链成为了各大电商平台争夺的决胜关键。对于电商从业者来说想要做好,这两点必须要解决。对品牌而言如何做出取舍,找到适合自己的展现渠道,能够极大的提升产品的转换率和销量。
在国内经济内循环的大背景下,电商的发展一片光明。技术创新与内容红利齐爆发将会成为电商发展的催化剂,供应链的作用也会被更多的品牌和平台所重视。电商关系到每一个人的生活,谁能掌握新趋势就可以在未来的发展中占据主动权!
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