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笑着哭的表情包，他也是有风格的

Emoji来自日文“絵文字”，就是表情符号。据统计，全球每天有20亿台智能手机用户发送60亿个Emoji表情，也就是说平均每人每天至少会使用3个表情。不同年代出生的人都有自己偏好的一套Emoji，这些不同样子的表情也分别代表了不同人群。尤其对年轻人来说，笑中带泪脸可比句号好用多了！

这些我们每天频繁使用的Emoji，据说最早起源于BP机，当时日本的年轻人可以用BP机发送一些简单的表情图案，如微笑脸。经历了一系列错综复杂的发展，直到2011年，苹果正式发布iOS5.0，同一版本的Emoji才开始在全球通用起来。

这样萌萌惹人爱的Emoji表情，你知道在设计上有哪些特色吗？

内容设计的全球化

一个突出的设计理念是内容的全球化，这体现在许多方面。我们以人物形象来举例，比如在肤色和发色的设计上，就综合考虑了世界各地人种、性别等因素，当然其中有一系列的演变过程。

在iOS5.0版本中，大部分人物形象都默认为白皮肤、黑头发，这种设计一直延续到iOS6.0的测试版。之后考虑到全球各个国家的不同肤色和发色人群的需求，最终将人物形象默认设置为黄皮肤、黄头发这种具有“塑料质感的肤色”。当按住该图标，就会出现同一人物的四种肤色和发色的组合。2017年，该表情包又增加了更多的肤色和发色，每个人物有7种肤色和发色可供选择。

iOS6.0测试版与最终版效果对比

7种肤色和发色选择

对比2008年的单一形象，就可以看出Emoji十年来在人物形象设定上的全球化发展理念。

从2008年到2018年Emoji表情的演变

随后，基于苹果操作系统的Emoji表情，各大社交平台和软件纷纷开发并发布自己的一套Emoji表情。比如谷歌：

而针对各个平台功能性的差异，出现了许多量身定制的专属Emoji，比如新浪微博的“互粉”表情和以其品牌视觉为基础设计的卡通形象“浪小花”系列等，都是基于平台的具体功能而进行的差异化设计。

新浪微博专属表情“互粉”

新浪微博专属Emoji表情“浪小花”

设计风格上的多样化

对比国内外主流系统及社交平台，可以看出，Emoji在视觉设计手法上，主要有拟物化、扁平化以及二者融合三种。

不同平台上不同的“微笑”Emoji

拟物化，就是以真实世界的形象和符号作为设计元素。对入门级用户来说，这种视觉设计易于接受、使用便利，因此几乎所有操作系统的图形用户界面均采用了这种设计逻辑。随着计算机显示技术的提高，Emoji的逼真程度也越来越高。

ios系统中逼真的Emoji表情，属于拟物化风格

然而，这种拟物化设计并非通常意义上的“写实”。Emoji设计的初衷是为了准确传达人类在交流时的表情，目前所有平台的Emoji表情都不是按照某个真实的人类脸孔绘制的，而是将之抽象为无年龄、性别、人种差异的椭圆形脸部和五官的组合，成为一系列“脸谱”。这里的拟物化风格是基于用户需求所做的加工，主要是指用渐变、高光、透视等手法使脸谱具有一定的质感和立体感。

拟物化风格的Emoji表情

与拟物化相对应的，就是扁平化风格。虽然拟物化风格占据了社交软件市场的主流，但也有一部分社交平台始终坚持使用扁平化风格，如谷歌、推特、微软等。比如微软独有的界面视觉设计语言Metro，就属于典型的扁平化设计。它基于排版的设计语言强调信息本身，而不是冗余花哨的界面元素，追求“干净、轻量、开放、快速”，认为界面应尽可能自由地去呈现内容，而非把文档包装在一些象征性的图标之中。

扁平化风格的推特Emoji

2017年，脸书发布了Emoji2.0。该版本在之前1.0版本纯扁平化基础上，一方面增加了阴影、高光和透视，使Emoji形象更为丰富立体，另一方面，这种对质感和体积的描绘又是相对节制的，可谓巧妙融合了拟物化和扁平化两种手法，达到了一种既有模仿成分又不完全写实的效果。

脸书Emoji

拟物化也好，扁平化也罢，说到底，好的设计始终是为功能服务，核心始终是“如何合理地传达内容”。一切用户、场景或者品牌，都需要以“功能为中心”，才能找到最合适的Emoji风格，从而提升用户体验。

如今，Emoji不仅被用来充当表情、表达情绪，也被人们玩出了许多新花样，有人拿它遣词造句，有人拿它猜谜，有人拿它划拳，还有人拿它作画。可见Emoji已经融入了人们生活中的方方面面。

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