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别被B站骗了，“二次元”必然是B站的核心竞争力

B站亏损，和“优爱腾”亏损，是两回事

B站和长视频平台一样在亏损，地球人都知道。但B站亏损和长视频平台亏损绝对是两回事，下面将以“优爱腾”中月活最高的爱奇艺（5.5亿）为例，通过对比这两者在2020年Q1的收支异同来解释个中缘由：

在成本结构上，爱奇艺Q1营收成本为79亿元，其中内容成本（购买各类影视剧综艺）59亿元，占整体成本的75%。

在收入结构上，爱奇艺Q1营收76亿元，会员服务业务收入为46亿元，占整体营收的60%。15亿元的在线广告收入是爱奇艺的第二大收入来源，占整体营收的20%。

对成本结构和收入结构稍加分析可以发现，爱奇艺59亿元总内容成本中有77%的部份可以通过向用户收费来打平（46亿元会员服务业务），剩余23%恰好能被15亿元的在线广告收入填补（实际占内容成本的25%）。

看上去，爱奇艺“很着急”把购买内容的成本从用户身上快速收回。这不难理解，毕竟内容购买是爱奇艺吸引用户的第一手段，但这笔开支十分巨大，几乎不能通过其它变现手段填补（比如内容分销）。所以对爱奇艺而言，内容购买既是主要增长手段，也是主要盈利手段。

这套模型决定了后续产品设计和用户体验。站在爱奇艺这边，它需要不停推出包括黄金VIP会员、FUN会员、星钻VIP在内的各路会员头衔，引导用户付费以解锁新内容。爱奇艺也决定了哪类用户有免于广告骚扰的权力——前提是用户购买这种权力。但对用户而言，花了钱却无法解锁全部内容，或者到处出现的贴片广告都可能是惹恼他们的导火索。

与爱奇艺不同在于，B站的收入结构与成本结构正好错开，这家公司在内容上投入重金吸引用户，却不太指望用户为此买单。

先看成本结构，B站Q1中有8.8亿元被用于创作者收入分成中，这项支出占17亿元总营收成本的52%。除此之外，6亿元营销费是第二大成本来源，整体占比达35%。

然而在收入结构上，B站Q1的23亿元营收却主要由另外两部分构成——11.5亿元的移动游戏收入，和7.9亿元的直播及增值业务收入，两者占比分别为50%及34%。

所谓“创作者收入分成”，是指官方在2018年1月公布的“创作激励计划”——粉丝量超过1000或者累计播放量达到10万的视频创作者（UP主）即可加入该计划，然后凭借视频播放量获得收入（1K播放量≈3元）。UP主是帮助B站吸引/留住用户的核心资源，补贴该群体与在营销费用上加码的意图是一样的，保障B站的用户增长。

对于如何赚用户钱这件事上，B站的做法是把选择权交给用户：无论是移动游戏、直播打赏、大会员还是“充电计划”（向UP主打赏），均属用户自发行为。手游可以不下载，下载了也可以不充钱；直播打赏和充电打赏不必多说，全凭个人意愿；大会员（B站用户付费服务）功能则相当“鸡肋”，由于B站80%的内容由UGC/PUGC组成，非会员用户的使用体验基本不受影响（如果不发弹幕和评论，你甚至不用注册账号）。

B站的商业模型呈漏斗状，导入口非常宽，负责用户增长，导出口非常窄，用于盈利。导入口与导出口在吞吐量上的巨大差距，可以让B站在不伤害用户体验的前提下，慢慢培养深度/核心用户的付费需求。

我们可以看到这套模型对产品设计的影响，比如2017年B站在首页上线推荐功能，并逐步将推荐页面置于最重要的位置。视频推荐机制对于用户活跃时长和增长都有直接帮助，相当于导入口；相较于贴片广告，信息流广告对用户体验的伤害可以降至最低，这是导出口。B站的广告收入只占整体收入结构的10%，符合漏斗模型。

次元幻境GM版玩法

1、画面精美，还有经典的回合制玩法，玩家可以通过战斗来进行很多的任务，游戏资源很多，还可以不断地提升自己的角色的战斗能力。

2、游戏福利超多，上线就送超值福利，还有很多的玩法等你来体验，操作起来也十分的简单，但是想要赢得胜利还是需要一定的头脑的。

3、还有很多的剧情可以开启，超多的角色等你来收集哦，加入到卡牌的世界享受痛快的作战。

次元幻境GM版亮点

1、世界地图更加的巨大，你不用担心操作的问题，任务探索就交给放置挂机系统；

2、很多怪物种类都非常强大，但是也并不是没有战胜的办法，克制弱点安全击杀；

3、挑战副本的难度比较高，你可以选择和玩家们组队前往，公会里面组队就很容易。

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次元幻境GM版特色

1、【跨越时空英雄搭配，打造你的梦幻阵容】

《次元幻境》有各式各样不同时空背景的特色英雄，有坦度惊人的女武神、攻击力爆表的人中吕布、擅长治疗的神僧唐三藏等等。除了一般常见的属性相剋及阵形排列组合外，还可以将自己喜欢的各路英雄聚集成梦幻队伍，要如何组合出心目中的最强阵容，将会是玩家的一大考验。

2、【技能顺序自由掌控，酷炫连技华丽绽放】

《次元幻境》中操作方法有别于一般大众类型，採取点击方向配置技能，在游戏中每位英雄都有著专属的技能，除了伤害跟连击数的不同，甚至还能将BOSS挑飞或者击倒，只要技能顺序搭配得宜，就能打出超高的连击伤害!配合帅气度破表的终极奥义技能，史诗般的壮阔威力等你来体验。

3、【即时PVP随时开打，竞技之王谁能称霸】

想要挑战自己的极限吗?在《次元幻境》中有多样的竞技功能可以跟跨伺服器的玩家同场PK，除了华丽刺激的对战体验外，还可以体验等级与装备的最高等级!让您随时随地无差别战斗，在穿越时空的各式战场中，努力成为最强的竞技场之王。

4、【萌萌角色可爱破表，韩系语音独特感受】

《次元幻境》中独特的韩系配音，加上古今中外英雄萌萌的3D造型，不同时空背景下的各式刺激关卡，营造出有如置身异世界的奇幻感受!还能客製化自己的专属头像及角色，百变风格一次让玩家拥有。

次元幻境GM版是一款动漫题材手游，上线赠送VIP12,28888钻石，全套蓝色圣级灵魂卡*1，这么好的服就差您了，满级VIP全靠打，任务秒完成，奖励5倍奖励发放，升级经验效率加速30%，快到经脉尽失，体验极佳！